利盈娱乐(中国)创新平台有限公司

体育行业市场研究分析报告

2018年(nian)(nian)体(ti)(ti)育(yu)(yu)行业(ye)(ye)分(fen)(fen)析(xi)报(bao)告 体(ti)(ti)育(yu)(yu)行业(ye)(ye)市场研究分(fen)(fen)析(xi)报(bao)告，2017国内各个省体(ti)(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)规模目标远超3万(wan)亿(yi)(yi)，因此(ci)随着(zhe)体(ti)(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)政(zheng)策的(de)落(luo)地(di)实施和持续兑现(xian)(xian)，体(ti)(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)会步入持续发展(zhan)和繁荣的(de)阶段，相关体(ti)(ti)育(yu)(yu)板(ban)(ban)(ban)块(kuai)标的(de)会持续受(shou)益，结合2016年(nian)(nian)板(ban)(ban)(ban)块(kuai)整体(ti)(ti)行情，2017年(nian)(nian)板(ban)(ban)(ban)块(kuai)存在(zai)(zai)重要布局机(ji)会。2017年(nian)(nian)是众(zhong)多体(ti)(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)政(zheng)策实施落(luo)地(di)的(de)一年(nian)(nian)，是“十三五”计划推进的(de)第二年(nian)(nian)，2020年(nian)(nian)体(ti)(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)消费规模1.5万(wan)亿(yi)(yi)，体(ti)(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)总规模实现(xian)(xian)3万(wan)亿(yi)(yi)，按照2015年(nian)(nian)的(de)水平计算(suan)，平均每年(nian)(nian)增(zeng)速在(zai)(zai)15%左右。

当前中国的体育产(chan)业面临着良好的发展机遇，主要表现为(wei)以下几点(dian)。

一、是国家转变(bian)发展方式，体(ti)育(yu)(yu)渐成消费热点(dian)。“46号(hao)文”表示，要完善体(ti)育(yu)(yu)设(she)施、发展健(jian)身(shen)休(xiu)闲项目、丰富(fu)体(ti)育(yu)(yu)赛事活动(dong)。此外，充分(fen)考虑到体(ti)育(yu)(yu)产业特点(dian)，体(ti)育(yu)(yu)服务、用品制造等内容及其(qi)支撑技(ji)术(shu)将(jiang)被(bei)纳入国家重点(dian)支持的高新(xin)技(ji)术(shu)领域，有(you)相关(guan)技(ji)术(shu)优势的企(qi)业也将(jiang)被(bei)给予税收优惠。

二、是国际(ji)体育寻求善治(zhi)，中国体育呼唤改革(ge)，这(zhei)里主要涉及到透(tou)明、民主、制衡(heng)等维度。

三(san)、是全民健身兴起(qi)热(re)潮，体育产业(ye)强基固本(ben)。据调查，中国目前约有5000家左右(you)的(de)商(shang)业(ye)健身俱乐(le)部。

五、是资本(ben)人才强势进入，产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生态面临变(bian)革(ge)。举(ju)例(li)来说，之前(qian)(qian)我(wo)国(guo)的(de)(de)新媒体(ti)(ti)(ti)版权(quan)之前(qian)(qian)多(duo)被央视垄(long)断，如奥运会的(de)(de)转播权(quan)，但是现在(zai)私有(you)企业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)面临的(de)(de)阻力大(da)大(da)减小。政策是体(ti)(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)供给侧结(jie)构性改革(ge)的(de)(de)手段和表现。我(wo)们认为(wei)(wei)，体(ti)(ti)(ti)育(yu)人群并非(fei)小众人群，体(ti)(ti)(ti)育(yu)潜在(zai)人群众多(duo)，体(ti)(ti)(ti)量大(da)，供给侧供给乏力是产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)发展(zhan)受限(xian)的(de)(de)重(zhong)要(yao)原因。2018年体(ti)(ti)(ti)育(yu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)分析报(bao)告(gao) 体(ti)(ti)(ti)育(yu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)市场(chang)研究分析报(bao)告(gao)，一般而言，需(xu)求端(duan)(duan)带动产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)繁荣是产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)发展(zhan)的(de)(de)初(chu)始阶段，但是中国(guo)的(de)(de)体(ti)(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)不(bu)仅(jin)需(xu)要(yao)需(xu)求端(duan)(duan)发力，供给端(duan)(duan)同样重(zhong)要(yao)。政策是体(ti)(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)供给端(duan)(duan)的(de)(de)助推力，将(jiang)为(wei)(wei)整个体(ti)(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)发展(zhan)打开向上空间。

对于我国体育产业发展现状的浅析

近(jin)(jin)年(nian)(nian)来(lai)，体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业成(cheng)为一(yi)(yi)个热议的(de)(de)话题(ti)，伴随(sui)着越来(lai)越多的(de)(de)资本涌入(ru)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)领域，体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业的(de)(de)市场前(qian)景被(bei)不断被(bei)看好，体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业似(si)乎(hu)迎来(lai)了一(yi)(yi)个灿烂的(de)(de)明天(tian)，但是(shi)在这一(yi)(yi)片光(guang)明之中(zhong)(zhong)似(si)乎(hu)潜伏着种(zhong)种(zhong)危(wei)机。下面是(shi)我找到的(de)(de)一(yi)(yi)些数(shu)据(ju)和对(dui)这些数(shu)据(ju)的(de)(de)一(yi)(yi)些分析(xi)与见(jian)解。相关报(bao)告：智研咨询发(fa)布的(de)(de)《2016-2022年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业市场专(zhuan)项调研及发(fa)展前(qian)景预(yu)测报(bao)告》显示：中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业规模呈总(zong)体(ti)(ti)(ti)上升(sheng)趋势，体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业增(zeng)加值(zhi)由2010年(nian)(nian)的(de)(de)约2,220亿元(yuan)增(zeng)加至2013年(nian)(nian)的(de)(de)约3,563亿元(yuan)，年(nian)(nian)均复合增(zeng)长(zhang)率接近(jin)(jin)20%。根据(ju)国(guo)(guo)(guo)(guo)家体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)总(zong)局(ju)预(yu)测，2015年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业增(zeng)加值(zhi)将达到4,000亿元(yuan)，基(ji)本实现(xian)占国(guo)(guo)(guo)(guo)内(nei)生产(chan)总(zong)值(zhi)比(bi)重0.7%的(de)(de)“十二五”发(fa)展目标。然而与全球(qiu)其他(ta)国(guo)(guo)(guo)(guo)家相比(bi)，中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)尚有较大(da)差距。2013年(nian)(nian)，全球(qiu)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业年(nian)(nian)增(zeng)加值(zhi)约为8,000亿美(mei)(mei)元(yuan)，约占GDP的(de)(de)2%；美(mei)(mei)国(guo)(guo)(guo)(guo)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业产(chan)值(zhi)约为4,850亿美(mei)(mei)元(yuan)，约占美(mei)(mei)国(guo)(guo)(guo)(guo)当年(nian)(nian)GDP的(de)(de)3%。中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)当前(qian)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业产(chan)值(zhi)占GDP的(de)(de)比(bi)重仍然显著低于(yu)全球(qiu)平均水平。

一、我国体育产业现状

首先(xian)从发展(zhan)态势来看，这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)十年(nian)的(de)(de)(de)增长(zhang)相当之(zhi)快(kuai)，可以说(shuo)这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)是(shi)(shi)随着中国经济发展(zhan)的(de)(de)(de)必然(ran)趋势；然(ran)而体(ti)(ti)育产(chan)(chan)业占GDP总量的(de)(de)(de)比(bi)(bi)例与(yu)发达国家相比(bi)(bi)，着实(shi)(shi)还有(you)(you)着不(bu)(bu)小的(de)(de)(de)差(cha)距(ju)。不(bu)(bu)过这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)倒不(bu)(bu)难(nan)理解(jie)，毕竟中国的(de)(de)(de)体(ti)(ti)育产(chan)(chan)业基数(shu)小，产(chan)(chan)业链还很不(bu)(bu)健全，在(zai)(zai)这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)种情况下无论是(shi)(shi)总量还是(shi)(shi)比(bi)(bi)例都与(yu)世界先(xian)进水平有(you)(you)较大(da)(da)差(cha)距(ju)就不(bu)(bu)足(zu)为奇了(le)。不(bu)(bu)多个(ge)人还是(shi)(shi)不(bu)(bu)太(tai)喜欢GDP这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)个(ge)数(shu)据(ju)，这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)个(ge)数(shu)据(ju)反映(ying)某(mou)个(ge)领域的(de)(de)(de)经济发展(zhan)水平实(shi)(shi)在(zai)(zai)是(shi)(shi)太(tai)虚了(le)，这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)就比(bi)(bi)如这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)两年(nian)中国经济的(de)(de)(de)“支(zhi)柱”居(ju)然(ran)是(shi)(shi)房地产(chan)(chan)行业，放眼全球绝无仅有(you)(you)。然(ran)而房地产(chan)(chan)拉(la)动(dong)的(de)(de)(de)GDP增长(zhang)并不(bu)(bu)是(shi)(shi)健康的(de)(de)(de)GDP增长(zhang)，这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)一(yi)点在(zai)(zai)体(ti)(ti)育产(chan)(chan)业领域内也有(you)(you)个(ge)突出(chu)的(de)(de)(de)代(dai)表就是(shi)(shi)恒大(da)(da)、阿(a)里等资本的(de)(de)(de)注入，所以这(zhei)(zhei)(zhei)(zhei)个(ge)数(shu)据(ju)仅供参考。

中美体育产业收入占比之比较：

美国

中国

从这(zhei)几(ji)个图表中(zhong)(zhong)(zhong)可以(yi)更(geng)为直观地看(kan)出中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)现在(zai)的(de)(de)(de)体育(yu)发展(zhan)状况。中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)(de)人(ren)均(jun)体育(yu)消费(fei)较(jiao)发达(da)国(guo)(guo)家(jia)来说低了很(hen)多，而且体育(yu)产业收入(ru)大(da)部(bu)分来源于制造业。由于中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)(de)体育(yu)品牌外销情况不(bu)是(shi)(shi)很(hen)好(hao)，制造的(de)(de)(de)体育(yu)用品大(da)部(bu)分是(shi)(shi)在(zai)国(guo)(guo)内流通，也(ye)就是(shi)(shi)说中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)这(zhei)100美元（感觉这(zhei)个数据都含有一定(ding)水分）里有将(jiang)近80元是(shi)(shi)用作体育(yu)服装(zhuang)与(yu)设(she)备(bei)的(de)(de)(de)消费(fei)。而中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)(de)体育(yu)消费(fei)观念一直很(hen)独特，运动用品在(zai)很(hen)多人(ren)眼中(zhong)(zhong)(zhong)既可以(yi)是(shi)(shi)运动装(zhuang)备(bei)也(ye)可以(yi)作为休(xiu)闲旅行装(zhuang)备(bei)，而一些(xie)发达(da)国(guo)(guo)家(jia)在(zai)这(zhei)一方(fang)面的(de)(de)(de)区分是(shi)(shi)很(hen)细(xi)的(de)(de)(de)，如果他们(men)也(ye)将(jiang)休(xiu)闲服饰加入(ru)比较(jiao)范围的(de)(de)(de)话我(wo)们(men)与(yu)这(zhei)些(xie)国(guo)(guo)家(jia)之间的(de)(de)(de)差(cha)距将(jiang)会(hui)更(geng)大(da)。

在高中学习产(chan)业(ye)(ye)类型的(de)时候(hou)我(wo)们知(zhi)道(dao)，高层次高水(shui)平的(de)经济(ji)，第三(san)产(chan)业(ye)(ye)应该占主导产(chan)业(ye)(ye)，美国的(de)体(ti)育服务(wu)业(ye)(ye)占比能(neng)到(dao)百(bai)分(fen)之六十(shi)，而我(wo)们国家还不(bu)足百(bai)分(fen)之二十(shi)，下(xia)面这个图(tu)表(biao)可以(yi)更清晰地反映(ying)，中国(guo)体(ti)育(yu)产业的收(shou)入结构特点：

这与我国现在的(de)(de)(de)整体产(chan)业(ye)结构特点差别较大，体育(yu)产(chan)业(ye)和体育(yu)市场的(de)(de)(de)发展(zhan)还相当不充分(fen)，体育(yu)服务业(ye)的(de)(de)(de)整体水平也不高。再对比一下(xia)近(jin)从十年前就一直吹嘘的(de)(de)(de)体育(yu)产(chan)业(ye)的(de)(de)(de)发展(zhan)势(shi)头，这些跟(gen)设想的(de)(de)(de)还不符合，要是按照十几(ji)年前设想的(de)(de)(de)那样，它早该成为文化产(chan)业(ye)一大支(zhi)柱型产(chan)业(ye)，它应(ying)以(yi)更快的(de)(de)(de)速度更高的(de)(de)(de)质量(liang)发展(zhan)。

二、制约我国体育产业的发展因素

1.体制

分析(xi)一个社会(hui)型问(wen)题要(yao)(yao)从(cong)政治(zhi)、经(jing)济、文化、历史等角度考(kao)虑(lv)，首先我们来分析(xi)一下(xia)最要(yao)(yao)命(ming)的(de)政治(zhi)角度考(kao)虑(lv)。这里大家可能会(hui)有(you)一定的(de)疑惑(huo)：不是政府公开支持体育产业的(de)发展并(bing)且已经(jing)出台了不少(shao)相(xiang)关文件(jian)（如图(tu)），为(wei)什么还说(shuo)政治(zhi)条件(jian)缺乏呢？

（1）政治

首(shou)先(xian)，文件(jian)(jian)颁布(bu)了(le)是(shi)(shi)(shi)一回事(shi)(shi)，实(shi)施与否又是(shi)(shi)(shi)另(ling)一回事(shi)(shi)了(le)。比如(ru)管办(ban)分离，目前来(lai)看(kan)就是(shi)(shi)(shi)个(ge)空壳子，也(ye)(ye)就相当于一个(ge)意见性(xing)文件(jian)(jian)。体(ti)(ti)育产业(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)块肥肉，并不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)所有人(ren)(ren)都会(hui)很慷慨地把(ba)多余的(de)(de)(de)肉分给他人(ren)(ren)。中国的(de)(de)(de)政(zheng)治现象、政(zheng)治内(nei)幕我(wo)(wo)不(bu)(bu)懂(dong)，也(ye)(ye)不(bu)(bu)想懂(dong)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)目前各大体(ti)(ti)育协会(hui)都由政(zheng)府官员把(ba)控(kong)这(zhei)(zhei)是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)争的(de)(de)(de)事(shi)(shi)实(shi)。尽快还体(ti)(ti)育产业(ye)(ye)一片净(jing)土，为体(ti)(ti)育产业(ye)(ye)发(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)留出更为广阔的(de)(de)(de)发(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)空间已(yi)经成(cheng)为现在(zai)体(ti)(ti)育产业(ye)(ye)发(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)当务(wu)之(zhi)急；但(dan)究竟何时能有这(zhei)(zhei)样的(de)(de)(de)外部环境我(wo)(wo)们也(ye)(ye)不(bu)(bu)得而知，只能期待国家跟政(zheng)府尽快解决(jue)(jue)这(zhei)(zhei)个(ge)问题了(le)，这(zhei)(zhei)个(ge)条件(jian)(jian)达不(bu)(bu)到(dao)的(de)(de)(de)话(hua)是(shi)(shi)(shi)根(gen)本不(bu)(bu)可(ke)能突(tu)破体(ti)(ti)育产业(ye)(ye)爆炸式发(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)临界点的(de)(de)(de)。再者，管理方式改革的(de)(de)(de)无作为也(ye)(ye)从另(ling)一个(ge)角度表明了(le)政(zheng)府还并没有真正对体(ti)(ti)育产业(ye)(ye)的(de)(de)(de)发(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)有个(ge)清(qing)醒(xing)的(de)(de)(de)认识，重视程度还远远不(bu)(bu)够，可(ke)能只是(shi)(shi)(shi)因为最高领导人(ren)(ren)的(de)(de)(de)一些(xie)(xie)倾向才提(ti)出了(le)一些(xie)(xie)解决(jue)(jue)措(cuo)施和纲领性(xing)文件(jian)(jian)。在(zai)这(zhei)(zhei)一方面，我(wo)(wo)们也(ye)(ye)只能憧憬未(wei)来(lai)了(le)…

（2）教育

再说教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)问题(ti)。这(zhei)似乎又(you)是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)老生(sheng)常(chang)谈(tan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)问题(ti)了，中国(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)应(ying)(ying)试教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)和举国(guo)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)利(li)于中国(guo)现(xian)(xian)阶段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)发(fa)展(zhan)(zhan)。不(bu)(bu)(bu)(bu)可否认，中国(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)考(kao)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)是(shi)目前来看相(xiang)对公(gong)平而(er)且比(bi)较合适的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)，但(dan)是(shi)这(zhei)种(zhong)高(gao)压(ya)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)却让(rang)人(ren)浮(fu)(fu)躁、功利(li)化，致使(shi)每个(ge)孩子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)长都希(xi)望孩子(zi)通过考(kao)大(da)学(xue)(xue)实(shi)现(xian)(xian)人(ren)生(sheng)和社会的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)价值(zhi)，由此也(ye)(ye)诞生(sheng)出一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)种(zhong)鄙视其(qi)他路(lu)径(jing)实(shi)现(xian)(xian)自我(wo)价值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)浮(fu)(fu)躁文化。这(zhei)种(zhong)风(feng)气下，家(jia)长们不(bu)(bu)(bu)(bu)愿(yuan)意(yi)(yi)让(rang)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)孩子(zi)走体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)这(zhei)条路(lu)，而(er)且还跟(gen)学(xue)(xue)校一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)起在各个(ge)方面(mian)限制(zhi)(zhi)(zhi)中学(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)活动(dong)，致使(shi)我(wo)们的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中学(xue)(xue)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)发(fa)展(zhan)(zhan)及(ji)其(qi)不(bu)(bu)(bu)(bu)充(chong)分(fen)甚至(zhi)是(shi)畸(ji)形发(fa)展(zhan)(zhan)。这(zhei)也(ye)(ye)很大(da)程度(du)(du)(du)上影响着(zhe)中国(guo)青少(shao)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)观(guan)念。在高(gao)考(kao)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)下，体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)确实(shi)很难(nan)有(you)所作(zuo)为(wei)，当然看似最好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)解(jie)决方案就(jiu)(jiu)是(shi)把(ba)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)作(zuo)为(wei)高(gao)考(kao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)记分(fen)项目并逐步提高(gao)他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)重；然后(hou)除了必考(kao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)项目以(yi)外(wai)，每个(ge)人(ren)都可以(yi)挑选自己喜(xi)欢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)项目作(zuo)为(wei)考(kao)试内容，但(dan)是(shi)这(zhei)种(zhong)考(kao)试操(cao)作(zuo)难(nan)度(du)(du)(du)很大(da)，还会出现(xian)(xian)很多(duo)意(yi)(yi)外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情况；在现(xian)(xian)在很多(duo)地(di)区的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)初中体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)就(jiu)(jiu)是(shi)这(zhei)种(zhong)模式，不(bu)(bu)(bu)(bu)过效果确实(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)般(ban)。我(wo)认为(wei)大(da)力发(fa)展(zhan)(zhan)校园体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)才是(shi)摆脱(tuo)举国(guo)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)关键。教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)跟(gen)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)本来就(jiu)(jiu)不(bu)(bu)(bu)(bu)该分(fen)开，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)运动(dong)员(yuan)理应(ying)(ying)也(ye)(ye)是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)高(gao)级知识分(fen)子(zi)，至(zhi)少(shao)西(xi)方一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些发(fa)达国(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)就(jiu)(jiu)是(shi)这(zhei)样(yang)；如(ru)果哪一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)天他们不(bu)(bu)(bu)(bu)想继续以(yi)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)为(wei)职业了，他们可以(yi)跟(gen)正常(chang)人(ren)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)样(yang)平等地(di)参加其(qi)他工作(zuo)，但(dan)是(shi)中国(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)举国(guo)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)无法规避一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)运动(dong)员(yuan)退(tui)役或(huo)者(zhe)放弃(qi)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)行业的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各种(zhong)风(feng)险，运动(dong)员(yuan)们只能一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)条路(lu)做到“黑(hei)”，体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)道(dao)路(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沉没(mei)成本太大(da)。因此教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)改革之路(lu)并不(bu)(bu)(bu)(bu)容易…而(er)教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)观(guan)念跟(gen)教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)相(xiang)辅相(xiang)成，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些传统的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)比(bi)如(ru)“学(xue)(xue)而(er)优则仕”又(you)巩固着(zhe)高(gao)考(kao)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)跟(gen)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)举国(guo)制(zhi)(zhi)(zhi)度(du)(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)位。要想搬(ban)动(dong)高(gao)考(kao)这(zhei)座大(da)山绝非易事，教(jiao)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)体(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)改革刻(ke)不(bu)(bu)(bu)(bu)容缓！

总的来说体制改革与否是中国体育(yu)制度能否飞跃(yue)的一(yi)(yi)个(ge)先(xian)决条(tiao)件，这个(ge)改变的过程并不是一(yi)(yi)个(ge)人(ren)(ren)或者一(yi)(yi)小群人(ren)(ren)就可以完成的。尽管困难(nan)重重，但是我们仍应(ying)抱有(you)希望！

2.投入

（1）数量(liang)

说实话中(zhong)国近几(ji)年在(zai)体(ti)(ti)育方面的投入(ru)还(hai)是非常多的，确切地说与一(yi)些(xie)国家(jia)相比我们甚(shen)至还(hai)有(you)一(yi)些(xie)优(you)势。在(zai)十年前我们队竞技体(ti)(ti)育的投资已经与发达(da)国家(jia)相当(dang)(dang)了(le)。当(dang)(dang)时世(shi)界上大(da)(da)部分体(ti)(ti)育发达(da)国家(jia)在(zai)奥运体(ti)(ti)育的投资大(da)(da)致(zhi)都在(zai)1亿美元(yuan)到2亿美元(yuan)之间(jian)，中(zhong)国当(dang)(dang)时的数(shu)(shu)据是8.4亿人民(min)币(bi)(bi)，与其(qi)大(da)(da)致(zhi)相当(dang)(dang)，到2010年时这(zhei)个数(shu)(shu)字已经涨到了(le)14亿人民(min)币(bi)(bi)，增量(liang)可观(guan)。大(da)(da)部分数(shu)(shu)据未公布，所以大(da)(da)家(jia)可以先(xian)看一(yi)下这(zhei)个//bbs.tianya.cn/post-sport-178584-1.shtml 去(qu)年光是中(zhong)超俱乐部的投入(ru)就超过了(le)百亿人民(min)币(bi)(bi)，这(zhei)投入(ru)确实“杠杠的” 。

（2）分配及比(bi)例

虽(sui)然中(zhong)(zhong)国(guo)用(yong)(yong)在(zai)体(ti)育(yu)(yu)方面的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)(tou)入很大(da)(da)，但是(shi)其中(zhong)(zhong)绝大(da)(da)部(bu)(bu)分都投(tou)(tou)给了竞(jing)技体(ti)育(yu)(yu)，大(da)(da)部(bu)(bu)分资(zi)(zi)金都只是(shi)为(wei)了换取好(hao)成绩而已。还(hai)是(shi)以(yi)(yi)2007年为(wei)例(li)(li)，当时中(zhong)(zhong)国(guo)投(tou)(tou)入全民健身的(de)(de)(de)(de)(de)资(zi)(zi)金为(wei)4.8亿人民币，比用(yong)(yong)在(zai)训(xun)练奥运健儿的(de)(de)(de)(de)(de)资(zi)(zi)金投(tou)(tou)入少(shao)了将近(jin)4亿。到现在(zai)全民健身的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)(tou)入增长很大(da)(da)，但是(shi)真正(zheng)可利(li)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)依(yi)旧很少(shao)，大(da)(da)部(bu)(bu)分国(guo)人还(hai)不(bu)愿意进行(xing)体(ti)育(yu)(yu)消费，这(zhei)个投(tou)(tou)资(zi)(zi)正(zheng)真的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)用(yong)(yong)于群众的(de)(de)(de)(de)(de)少(shao)之又少(shao)。 其实这(zhei)个数(shu)据(ju)放眼世界(jie)也还(hai)是(shi)可以(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)，毕(bi)竟大(da)(da)部(bu)(bu)分国(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)政府(fu)还(hai)是(shi)不(bu)会给这(zhei)些项目投(tou)(tou)钱的(de)(de)(de)(de)(de)，很多全民体(ti)育(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)(tou)入都是(shi)民间俱乐部(bu)(bu)、协会自发进行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)，还(hai)有一些涉(she)及(ji)到公司。如何合理(li)利(li)用(yong)(yong)这(zhei)些全民健身活动场(chang)所已成为(wei)政府(fu)和国(guo)家(jia)现在(zai)必须解决的(de)(de)(de)(de)(de)问题。再者，除了全民体(ti)育(yu)(yu)，体(ti)育(yu)(yu)教育(yu)(yu)也同(tong)等重要。而中(zhong)(zhong)国(guo)在(zai)教育(yu)(yu)上的(de)(de)(de)(de)(de)支出呢？先来看一组美(mei)国(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)教育(yu)(yu)支出比例(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)数(shu)据(ju)。

这还是(shi)人家十年(nian)前的(de)数据(ju)。我国教育(yu)投(tou)(tou)资(zi)的(de)比重是(shi)多(duo)(duo)少呢？2012年(nian)的(de)时候才刚(gang)刚(gang)达到百分之4！其差距(ju)可见一斑。而体育(yu)投(tou)(tou)入(ru)在教育(yu)投(tou)(tou)入(ru)中的(de)比例则更(geng)(geng)少，比起雇用更(geng)(geng)为优秀的(de)文化课老师、买更(geng)(geng)为合(he)适的(de)教材，没有学校愿(yuan)意花更(geng)(geng)多(duo)(duo)的(de)钱在学生的(de)体育(yu)运动(dong)上。

3.需求

影响(xiang)体育产(chan)业第三个比较关键的(de)(de)大因(yin)素就是(shi)需求；体育产(chan)业要想发(fa)展就必(bi)须获得更多的(de)(de)利润(run)，而利润(run)从哪里来，必(bi)然是(shi)有(you)人消(xiao)费(fei)才会获得利润(run)，而有(you)需求才会拉动消(xiao)费(fei)，因(yin)此如(ru)何创造出新的(de)(de)需求点成了当下体育产(chan)业发(fa)展的(de)(de)重(zhong)要内容。当然，影响(xiang)消(xiao)费(fei)的(de)(de)因(yin)素有(you)很多，这(zhei)里单说(shuo)两(liang)个比较重(zhong)点的(de)(de)因(yin)素，一个是(shi)居(ju)(ju)民收(shou)入水(shui)平，一个是(shi)居(ju)(ju)民消(xiao)费(fei)习惯。

（1）居民收(shou)入

现(xian)阶段我(wo)(wo)国的(de)(de)(de)(de)居民收入(ru)(ru)较十几年前已经有(you)(you)了一(yi)(yi)个很大的(de)(de)(de)(de)提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)，但是这(zhei)(zhei)仍不(bu)(bu)够(gou)，一(yi)(yi)是因(yin)为(wei)(wei)(wei)我(wo)(wo)们(men)的(de)(de)(de)(de)收入(ru)(ru)相(xiang)当(dang)不(bu)(bu)均(jun)衡东部(bu)沿海地(di)带的(de)(de)(de)(de)收入(ru)(ru)普遍偏高(gao)(gao)(gao)(gao)，他们(men)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)费(fei)能力较西(xi)部(bu)地(di)区强(qiang)出不(bu)(bu)少；二是因(yin)为(wei)(wei)(wei)近(jin)两年的(de)(de)(de)(de)货(huo)币(bi)贬值速度以及物价增(zeng)长(zhang)(zhang)(zhang)速度明(ming)显高(gao)(gao)(gao)(gao)于(yu)人均(jun)收入(ru)(ru)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)长(zhang)(zhang)(zhang)速度。2015年的(de)(de)(de)(de)物价增(zeng)长(zhang)(zhang)(zhang)速度为(wei)(wei)(wei)13%，而15年的(de)(de)(de)(de)人均(jun)收入(ru)(ru)增(zeng)长(zhang)(zhang)(zhang)速度为(wei)(wei)(wei)8.9%；这(zhei)(zhei)样(yang)一(yi)(yi)比较我(wo)(wo)们(men)的(de)(de)(de)(de)购买力明(ming)显下降(jiang)了，况(kuang)且(qie)这(zhei)(zhei)8.9%的(de)(de)(de)(de)增(zeng)长(zhang)(zhang)(zhang)率(lv)还有(you)(you)很多(duo)是靠房地(di)产(chan)等行业(ye)(ye)炒上去的(de)(de)(de)(de)。从(cong)这(zhei)(zhei)两方面看，我(wo)(wo)们(men)应(ying)该努力找到(dao)新(xin)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求点，从(cong)而拉(la)动经济(ji)增(zeng)长(zhang)(zhang)(zhang)，提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)居民收入(ru)(ru)并缩小地(di)域性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)差距(ju)。近(jin)两年兴起的(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游便是这(zhei)(zhei)样(yang)一(yi)(yi)个很好的(de)(de)(de)(de)例(li)子。2015年旅(lv)游业(ye)(ye)发展(zhan)(zhan)势头很猛(meng)，消(xiao)费(fei)增(zeng)长(zhang)(zhang)(zhang)率(lv)突破2%，同样(yang)作为(wei)(wei)(wei)高(gao)(gao)(gao)(gao)档消(xiao)费(fei)的(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)育(yu)服(fu)务(wu)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)速就没(mei)有(you)(you)这(zhei)(zhei)么快了；因(yin)此搭着旅(lv)游业(ye)(ye)这(zhei)(zhei)辆快车发展(zhan)(zhan)似乎是个很好的(de)(de)(de)(de)主(zhu)意。不(bu)(bu)过旅(lv)游业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)地(di)方保(bao)护主(zhu)义色(se)彩太(tai)过浓厚，这(zhei)(zhei)也(ye)一(yi)(yi)定条件地(di)限制(zhi)了二者的(de)(de)(de)(de)融合，加之体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)自身的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)健全性(xing)(xing)，体(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)发展(zhan)(zhan)困难重重。

（2）消费习惯

在(zai)消费(fei)(fei)习(xi)惯方面，中(zhong)国(guo)人(ren)向来不是(shi)很喜欢(huan)进(jin)(jin)行(xing)享(xiang)受(shou)生(sheng)活型(xing)消费(fei)(fei)，这(zhei)与(yu)我们(men)(men)的(de)(de)(de)文化传统(tong)、社会保(bao)障以及收入水平(ping)有密(mi)切关系。这(zhei)里面还有一(yi)个比较(jiao)有意思的(de)(de)(de)情况，房地产(chan)业(ye)的(de)(de)(de)兴(xing)隆、房价的(de)(de)(de)飞速增长却锁死了(le)中(zhong)国(guo)年青一(yi)代，甚至(zhi)也锁死了(le)这(zhei)一(yi)代人(ren)父辈，致(zhi)使他们(men)(men)不敢(gan)进(jin)(jin)行(xing)一(yi)些高层次的(de)(de)(de)享(xiang)受(shou)型(xing)消费(fei)(fei)，近年来电商(shang)业(ye)的(de)(de)(de)异军突起也基本源(yuan)于(yu)此(ci)，某宝上的(de)(de)(de)产(chan)品不仅便(bian)捷，最(zui)重要的(de)(de)(de)是(shi)——便(bian)宜(yi)。当低档次消费(fei)(fei)充斥着人(ren)们(men)(men)的(de)(de)(de)生(sheng)活的(de)(de)(de)时候，人(ren)们(men)(men)自(zi)然不愿意在(zai)更(geng)高层次的(de)(de)(de)服务业(ye)上进(jin)(jin)行(xing)消费(fei)(fei)，这(zhei)也是(shi)中(zhong)国(guo)的(de)(de)(de)体育产(chan)业(ye)结构畸形的(de)(de)(de)一(yi)大原因(yin)。当然，落后的(de)(de)(de)消费(fei)(fei)观念，社会保(bao)障的(de)(de)(de)匮乏让人(ren)们(men)(men)不敢(gan)放开手(shou)脚消费(fei)(fei)，存钱、投资依旧是(shi)当前(qian)中(zhong)国(guo)家庭的(de)(de)(de)主流做法。

改(gai)变原有的(de)消(xiao)费(fei)习惯比较(jiao)困难，一方面要(yao)靠教育(yu)(yu)的(de)投入与开化，另一方面健全(quan)现(xian)有的(de)保障制度，大力发展(zhan)高新技术(shu)产(chan)业(ye)，引发新的(de)需求从而找到新的(de)经济增长(zhang)点(dian)、不断提高居民收入。只有这样(yang)才能让(rang)老百姓(xing)更为放心地掏出腰包，促(cu)进(jin)体育(yu)(yu)用(yong)品(pin)的(de)消(xiao)费(fei)。

4.体育文化

浅谈(tan)一下体(ti)育(yu)(yu)文(wen)化(hua)对体(ti)育(yu)(yu)产(chan)业发展的(de)(de)(de)(de)影(ying)响，在分(fen)析一个(ge)问题时我们往(wang)往(wang)会漏掉(diao)一些(xie)隐(yin)性的(de)(de)(de)(de)东(dong)西，文(wen)化(hua)就属(shu)于这种隐(yin)含的(de)(de)(de)(de)属(shu)性。中国(guo)向来都(dou)是一个(ge)追求(qiu)和平，崇尚(shang)修身养(yang)性的(de)(de)(de)(de)国(guo)家。而中国(guo)的(de)(de)(de)(de)传统体(ti)育(yu)(yu)文(wen)化(hua)就是以(yi)修身养(yang)性、健(jian)康(kang)娱乐为(wei)主(zhu)。反观西方，自古(gu)崇尚(shang)个(ge)人(ren)主(zhu)义，追求(qiu)个(ge)性，因(yin)此西方的(de)(de)(de)(de)体(ti)育(yu)(yu)是以(yi)竞(jing)技(ji)体(ti)育(yu)(yu)为(wei)主(zhu)。现时代的(de)(de)(de)(de)体(ti)育(yu)(yu)赛(sai)事就是以(yi)竞(jing)技(ji)体(ti)育(yu)(yu)为(wei)主(zhu)，国(guo)人(ren)的(de)(de)(de)(de)竞(jing)技(ji)意(yi)识相对较弱，大部分(fen)人(ren)参加体(ti)育(yu)(yu)活动的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)是促进健(jian)康(kang)而不是单纯地喜爱。

另一方面，中(zhong)国(guo)是(shi)(shi)一个不尚武不好战(zhan)的(de)国(guo)家(jia)。看国(guo)人的(de)审(shen)美(mei)就知道(dao)了，EXO等韩流、小(xiao)鲜(xian)肉(rou)们成为(wei)现(xian)如今(jin)中(zhong)国(guo)乃至亚洲最受欢迎的(de)一类(lei)艺人；西(xi)方群众(zhong)虽然(ran)也爱(ai)小(xiao)鲜(xian)肉(rou)，但(dan)是(shi)(shi)这(zhei)批小(xiao)鲜(xian)肉(rou)成长(zhang)起来后个个都是(shi)(shi)肌(ji)肉(rou)健(jian)壮(zhuang)的(de)“猛男(nan)”。外国(guo)的(de)健(jian)身(shen)表演业相(xiang)当发达，但(dan)是(shi)(shi)在很多国(guo)人看来这(zhei)是(shi)(shi)件非常倒胃口的(de)事。

既然无法做到大众积极(ji)参(can)与，那(nei)么体(ti)育的(de)(de)(de)(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)就(jiu)不(bu)是合理健康的(de)(de)(de)(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)，只(zhi)有(you)将(jiang)sport融入(ru)每一(yi)个人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)骨(gu)子里(li)，群众体(ti)育真正(zheng)灌(guan)输到每个中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，渗透进每个中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)常生活(huo)、行(xing)为习惯中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)体(ti)育才能更(geng)加积极(ji)健康地发(fa)(fa)展(zhan)。经济(ji)全球化的(de)(de)(de)(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)更(geng)加促(cu)进了全球的(de)(de)(de)(de)(de)融合，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)骨(gu)子里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)观念也慢慢被冲击(ji)着，很(hen)多(duo)人(ren)(ren)(ren)开(kai)始接受世界(jie)主流的(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)育观念，但是要让大部(bu)分国(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)重视体(ti)育的(de)(de)(de)(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)，放下偏见(jian)逐(zhu)步尊重体(ti)育产业(ye)工作者，我们还有(you)很(hen)长的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)段路要走(zou)。

5.资本

在(zai)２０１５年(nian)(nian)，中(zhong)超电视版权卖出８０亿(yi)(yi)天价(jia)，万达收(shou)购马竞股(gu)(gu)份、华人文化入股(gu)(gu)曼(man)城等新(xin)闻(wen)不断刺激着业内和围观者的(de)(de)眼球(qiu)，而在(zai)２０１６年(nian)(nian)，资(zi)(zi)本(ben)开始更加理性(xing)地选择各(ge)自的(de)(de)方(fang)向。６月，苏宁体育产业集团以约２．７亿(yi)(yi)欧元（约合(he)２０．１２亿(yi)(yi)元人民币）的(de)(de)价(jia)格，通过(guo)认购新(xin)股(gu)(gu)及(ji)收(shou)购老股(gu)(gu)的(de)(de)方(fang)式，获得意大利国际米兰足球(qiu)俱乐(le)部约７０％的(de)(de)股(gu)(gu)份，这是２０１６年(nian)(nian)为数不多的(de)(de)体育产业爆炸性(xing)新(xin)闻(wen)。此外，大资(zi)(zi)本(ben)更倾向于如何将手中(zhong)的(de)(de)ＩＰ进(jin)行深耕细(xi)作(zuo)。

在(zai)(zai)(zai)(zai)一个(ge)资本(ben)的(de)(de)时(shi)代，大(da)(da)部(bu)分产(chan)(chan)(chan)业(ye)都深深烙上了(le)“资本(ben)”二字，体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)(chan)(chan)业(ye)也不(bu)例(li)外(wai)。从许家印入(ru)(ru)主广州队开始，人们(men)渐渐认识(shi)到了(le)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)市场的(de)(de)强大(da)(da)魅(mei)力(li)，大(da)(da)资本(ben)纷纷进(jin)入(ru)(ru)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)(chan)(chan)业(ye)，才有了(le)如今体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)(chan)(chan)业(ye)以(yi)及(ji)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)市场的(de)(de)迅速(su)发(fa)展，但是体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)市场真的(de)(de)能赚钱(qian)吗？恒(heng)大(da)(da)进(jin)军中(zhong)超后五年亏损10个(ge)亿，中(zhong)超的(de)(de)巨(ju)额投入(ru)(ru)根本(ben)无(wu)法在(zai)(zai)(zai)(zai)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)领域内(nei)实现盈(ying)利(li)，后来(lai)的(de)(de)淘宝以(yi)及(ji)权健(jian)等公司同样也没有在(zai)(zai)(zai)(zai)这块“肥肉”中(zhong)捞到半点好处。马云自己也说(shuo)了(le)，玩(wan)足球根本(ben)没指(zhi)望(wang)赛场回本(ben)。但你(ni)说(shuo)恒(heng)大(da)(da)、权健(jian)们(men)真的(de)(de)亏了(le)吗？恒(heng)大(da)(da)靠(kao)着(zhe)广州恒(heng)大(da)(da)足球队的(de)(de)影(ying)响力(li)在(zai)(zai)(zai)(zai)房地产(chan)(chan)(chan)市场上风生(sheng)水起，在(zai)(zai)(zai)(zai)各大(da)(da)房地产(chan)(chan)(chan)商遇(yu)到突破(po)瓶颈的(de)(de)时(shi)候依(yi)旧(jiu)赚取(qu)了(le)丰厚(hou)的(de)(de)利(li)润，2015年收(shou)益1331亿元，增长率(lv)达19.5%。文化产(chan)(chan)(chan)业(ye)市场的(de)(de)广泛影(ying)响力(li)在(zai)(zai)(zai)(zai)此有了(le)很直观(guan)的(de)(de)体(ti)(ti)现。苏(su)宁收(shou)购国米更是一次(ci)野心(xin)十(shi)足的(de)(de)宣传政策。资本(ben)在(zai)(zai)(zai)(zai)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)圈(quan)内(nei)转了(le)一圈(quan)之后又(you)跑到了(le)其他领域。

小(xiao)结(jie)：在中国，体(ti)(ti)育被(bei)等同于“更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)高(gao)更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)快更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)强(qiang)”。“更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)高(gao)更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)快更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)强(qiang)”确(que)实(shi)(shi)是(shi)竞技体(ti)(ti)育的(de)(de)一种体(ti)(ti)现，但绝不(bu)是(shi)体(ti)(ti)育精神的(de)(de)全部。顾拜(bai)旦的(de)(de)奥林(lin)匹克五大(da)价值(zhi)观—— 自(zi)尊自(zi)律、尊重规则、尊重他人、公(gong)平(ping)竞争和通过参(can)与(yu)运动获(huo)得的(de)(de)自(zi)身满(man)足感，没(mei)有一条是(shi)“更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)高(gao)更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)快更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)强(qiang)”的(de)(de)胜利主义追(zhui)求，也(ye)无意通过sport来提升(sheng)国与(yu)族的(de)(de)诉求。这五条只说明了一个事(shi)实(shi)(shi)，那(nei)就是(shi)sport关(guan)乎个体(ti)(ti)，关(guan)乎每(mei)一个个体(ti)(ti)在参(can)与(yu)sport当(dang)中获(huo)得的(de)(de)自(zi)身提升(sheng)。

改革(ge)开放三(san)十多(duo)年来，体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)事业在中(zhong)(zhong)国(guo)有(you)了(le)一(yi)(yi)定程(cheng)度的(de)(de)(de)(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)，但从整体(ti)(ti)上说(shuo)仍然秉持以(yi)取(qu)得金牌的(de)(de)(de)(de)(de)竞技体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)为(wei)导向，以(yi)精英(ying)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)诉求为(wei)目(mu)标。在这样的(de)(de)(de)(de)(de)观念(nian)指导下(xia)，体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)产业只能(neng)舍本逐末。由此(ci)诞(dan)生出来的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)品牌，也都是围绕狭隘的(de)(de)(de)(de)(de)竞技体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)，也只能(neng)集中(zhong)(zhong)在几个(ge)极(ji)其(qi)有(you)限的(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)传(chuan)播平(ping)台上。因此(ci)，体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)产业在中(zhong)(zhong)国(guo)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)，应该取(qu)决于整个(ge)社(she)会(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)参与程(cheng)度。当跑步(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)人更(geng)(geng)(geng)多(duo)了(le)，打(da)球(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)人更(geng)(geng)(geng)多(duo)了(le)，看(kan)体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)赛事和体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)电视节目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)人更(geng)(geng)(geng)多(duo)了(le)，对各种体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)产品以(yi)及服务的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求更(geng)(geng)(geng)高(gao)了(le)的(de)(de)(de)(de)(de)时(shi)候，体(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)产业发(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)空间(jian)才会(hui)更(geng)(geng)(geng)大。

联系方式：邹(zou)先生

联系(xi)电话：0755-83888366-8022

手机：18123972950

QQ：2880195519

联系地址：深圳市福田区(qu)车公庙天(tian)安数码(ma)城(cheng)天(tian)吉大厦CD座5C1

请搜微信公众(zhong)号:“KIA半(ban)导体”或扫一扫下图“关注”官方微信公众(zhong)号

请“关注”官方微信公众(zhong)号:提供  MOS管  技术帮助(zhu)