互联网(wang)体育(yu)产业新模式带(dai)动经济发展-体育(yu)产业分类(lei)及(ji)特征分析-KIA MOS管
信息来源：本站 日期：2018-11-21
在了解(jie)互联网体育产业(ye)(ye)之前，我(wo)们先了解(jie)一下是什么。体育产业(ye)(ye)是指为社会提(ti)供(gong)体育产品的(de)同一类(lei)(lei)经济活动的(de)集(ji)合(he)以及同类(lei)(lei)经济部门(men)的(de)综(zong)合(he)。
体育产(chan)业作为国民(min)经济的(de)(de)一(yi)个部门，具有与其他(ta)产(chan)业相同(tong)的(de)(de)共(gong)性，即注重(zhong)市场效益、讲求经济效益，同(tong)时又具有不同(tong)于其他(ta)产(chan)业部门的(de)(de)特性。其产(chan)品的(de)(de)重(zhong)要功能还(hai)在于提(ti)高居民(min)身体素质、发(fa)展社(she)会生产(chan)、振奋民(min)族(zu)精神(shen)、实现(xian)个人的(de)(de)全(quan)面发(fa)展和社(she)会文明的(de)(de)全(quan)面进步。
体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业是指为社(she)会提供体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)同一(yi)类经(jing)济(ji)活动的(de)(de)集(ji)合以及同类经(jing)济(ji)部(bu)门的(de)(de)综合。体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)品(pin)(pin)既包(bao)括有形(xing)的(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)，也包(bao)括无形(xing)的(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)务；体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)经(jing)济(ji)部(bu)门不(bu)仅包(bao)括市(shi)场企业，也包(bao)括各(ge)种(zhong)从事经(jing)营性活动的(de)(de)其他(ta)各(ge)种(zhong)机构，如事业单位(wei)、社(she)会团体(ti)(ti)(ti)(ti)乃至个人。广义(yi)的(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业指“与体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)运(yun)动相关的(de)(de)一(yi)切生产(chan)(chan)经(jing)营活动，包(bao)括体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)物质产(chan)(chan)品(pin)(pin)和体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)务产(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)生产(chan)(chan)、经(jing)营两大部(bu)分(fen)”。狭义(yi)的(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业是指“体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)务业”或者是“体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)事业中既可(ke)(ke)以进入市(shi)场，又(you)可(ke)(ke)以盈利的(de)(de)部(bu)分(fen)”。
以体育产品和劳务生产方式分类
经(jing)(jing)营(ying)型体(ti)育产(chan)业：由体(ti)育的社会团(tuan)体(ti)、企业、个人举办的以盈利为(wei)目的的，以休闲、娱乐类(lei)体(ti)育项(xiang)目为(wei)经(jing)(jing)营(ying)对象的产(chan)业部(bu)门。
半(ban)经营(ying)型体(ti)育产业：由政府举办或资(zi)助的带有公益(yi)性质的体(ti)育服务。
非经营性体育产业(ye)：如政府、社会团体等出资进行的群众性体育活动。
按管理体制分类
体育(yu)主体产业：以体育(yu)资(zi)源(yuan)为开(kai)发基础(chu)直接进行的生(sheng)产与经营活动(dong)。
体育相关产(chan)业(ye)：以体育为载体，向消(xiao)费者间接提供各(ge)种产(chan)品与服务的生产(chan)与经(jing)营活动。
体(ti)办产业(ye)：行(xing)政部门内活(huo)(huo)动或单位利用(yong)体(ti)育资(zi)源(yuan)为弥补经费不足(zu)进行(xing)的生产经营活(huo)(huo)动。
体育产业特征
空间依存(cun)度(du)大：体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业经(jing)营首先要考虑为从(cong)事体(ti)(ti)育(yu)活动的消费者提供必(bi)要的体(ti)(ti)育(yu)健(jian)身(shen)活动场(chang)地场(chang)馆，还要考虑经(jing)营地点(dian)的区位因素(su)等(deng)。
时间(jian)消费(fei)明显：大多数体(ti)育消费(fei)者只有在拥(yong)有相(xiang)对充裕的余暇时间(jian)的前(qian)提(ti)下才可(ke)能(neng)进(jin)行体(ti)育消费(fei)。
消费(fei)层次要(yao)求高：只有(you)大众有(you)了一定(ding)程(cheng)度的消费(fei)能(neng)力和较高层次的精神(shen)娱乐需(xu)求之后，才(cai)可(ke)能(neng)诞生体育产业。
服务质量(liang)要(yao)求高：体(ti)育(yu)(yu)服务业是体(ti)育(yu)(yu)产业的核心，体(ti)育(yu)(yu)消费(fei)者要(yao)通过时(shi)间(jian)和金(jin)钱的消费(fei)换取运动满足感、体(ti)质增强等(deng)多(duo)层(ceng)次消费(fei)需(xu)求。
互(hu)联(lian)网体(ti)育产(chan)(chan)业(ye)，今年来，中(zhong)国体(ti)育产(chan)(chan)业(ye)规模呈(cheng)总(zong)体(ti)上(shang)升趋势，然而与全(quan)球其他国家(jia)相(xiang)比，中(zhong)国尚有较大差(cha)距。在(zai)国务院 46 号文的指引及资本推动下，体(ti)育产(chan)(chan)业(ye)链上(shang)各类型公司(si)也(ye)迅速(su)展开(kai)"互(hu) 联(lian)网+"布局。下面(mian)进行(xing)互(hu)联(lian)网体(ti)育行(xing)业(ye)分析。
体(ti)育市场(chang)不(bu)再仅(jin)仅(jin)是(shi)传(chuan)统(tong)巨头企(qi)业间的(de)(de)(de)(de)竞(jing)争，对体(ti)育用(yong)户价值的(de)(de)(de)(de)不(bu)断深挖，促使"互 联网(wang)+体(ti)育"市场(chang)不(bu)断迎(ying)来新的(de)(de)(de)(de)发展机遇(yu)。在传(chuan)统(tong)体(ti)育跨领(ling)域联动程度不(bu)高的(de)(de)(de)(de)情况下，智(zhi)能硬件的(de)(de)(de)(de)普(pu)及和互联网(wang)的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)数(shu)据(ju)运用(yong)将构建(jian)全(quan)新的(de)(de)(de)(de)产业链运营、生态化发展的(de)(de)(de)(de)思路， 也为行业发展带来巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)想象空间。
通过对互联网(wang)体(ti)(ti)育行业(ye)分析，目(mu)前"互联网(wang)+"体(ti)(ti)育的(de)领域整体(ti)(ti)还属(shu)于蓝海，行业(ye)仍处于发(fa)展阶(jie)段，目(mu)前成熟(shu)的(de)体(ti)(ti)育类互联网(wang)产品(pin)较(jiao)少，传(chuan)统(tong)体(ti)(ti)育人(ren)群到互联网(wang)体(ti)(ti)育用户(hu)(hu)(hu)的(de)转换率仍有(you)待提(ti)高(gao)。相关企业(ye)也需要利用移动(dong)互联网(wang)改(gai)造(zao)自(zi)身产业(ye)链(lian)并重构与(yu)用户(hu)(hu)(hu)的(de)关系，从(cong)用户(hu)(hu)(hu)的(de)需求出(chu)发(fa)，改(gai)变用户(hu)(hu)(hu)固有(you)的(de)消费模(mo)式，形成消费升(sheng)级(ji)和打(da)造(zao)用户(hu)(hu)(hu)完美体(ti)(ti)验。
2015年中国互联网(wang)体育(yu)用户(hu)(hu)已(yi)达到(dao)(dao)2.9亿人，预计到(dao)(dao)2018年将达到(dao)(dao)5.2亿人。阿里巴巴、万达、乐(le)视、腾讯等多家巨(ju)头以不同(tong)方式向体育(yu)行业渗透，发(fa)挥(hui)自(zi)身(shen)独特优势，切入体育(yu)市(shi)场(chang)(chang)。互联网(wang)体育(yu)用户(hu)(hu)规模(mo)的(de)(de)不断扩大反映(ying)市(shi)场(chang)(chang)需求大，主流运动项目的(de)(de)网(wang)站和(he)大规模(mo)体育(yu)用品(pin)制造(zao)商将充当推动互联网(wang)体育(yu)产(chan)业发(fa)展的(de)(de)领(ling)头羊。
通过对互联(lian)网(wang)体育行业分析(xi)，近(jin)年(nian)来，伴随(sui)物理芯片(pian)、通信(xin)技(ji)术(shu)、云(yun)计(ji)算(suan)等技(ji)术(shu)的(de)(de)逐(zhu)步成熟，智(zhi)能硬(ying)件(jian)的(de)(de)发(fa)展已经具备了(le)一(yi)定基础条件(jian);未(wei)来，人工智(zhi)能、虚拟现实(shi)等其他(ta)技(ji)术(shu)领(ling)域的(de)(de)突破(po)也将(jiang)持续推动(dong)智(zhi)能硬(ying)件(jian)设备的(de)(de)进步;同(tong)时，大众(zhong)生(sheng)活消费方式也不断向互联(lian)网(wang)化(hua)、智(zhi)能化(hua)变(bian)迁。
目前体育智(zhi)能(neng)硬件市(shi)场(chang)仍(reng)处于发展(zhan)初(chu)期(qi)，市(shi)场(chang)仍(reng)有待(dai)进一步培(pei)育，智(zhi)能(neng)硬件应用场(chang)景(jing)有待(dai)进一步搭建(jian)，但未(wei)来体育智(zhi)能(neng)化(hua)将(jiang)成(cheng)(cheng)为必(bi)然(ran)趋势(shi)，拥(yong)有较(jiao)强技(ji)术实力的公 司将(jiang)有机会打破固有产(chan)(chan)业格局，在智(zhi)能(neng)化(hua)的新潮流下脱颖而出，成(cheng)(cheng)为新的产(chan)(chan)业巨头(tou)。
随(sui)着"互联网+体(ti)育(yu)"概念的(de)(de)火热与新兴技术的(de)(de)发展，互联网与体(ti)育(yu)作为新的(de)(de)商业(ye)入(ru)口，其背后(hou)拥(yong)有巨(ju)大的(de)(de)用户价值。此类利好(hao)也将(jiang)促使(shi)体(ti)育(yu)市(shi)场保持(chi)创(chuang)业(ye)与投资活力，不断开创(chuang)新的(de)(de)市(shi)场机会。而以(yi)这种全产业(ye)链的(de)(de)思维进行在(zai)线体(ti)育(yu)运营是(shi)相对应景且(qie)创(chuang)新的(de)(de)选择，可(ke)以(yi)给行业(ye)带来全新的(de)(de)运营思路参考(kao)。
未来，随着大众体(ti)育(yu)活动(dong)的(de)(de)(de) 深入开(kai)展与(yu)体(ti)育(yu)互联(lian)网化的(de)(de)(de)不断变革(ge)发展，体(ti)育(yu)市场(chang)也将(jiang)迎(ying)来更大的(de)(de)(de)市场(chang)空间(jian)。 虽然中国的(de)(de)(de)体(ti)育(yu)行业(ye)发展才(cai)刚刚起步，但恰逢互联(lian)网腾飞与(yu)技术发展变革(ge)的(de)(de)(de)黄金时代，借助移动(dong)互联(lian)网与(yu)新(xin)兴(xing)技术的(de)(de)(de)力量，叠加中国的(de)(de)(de)人(ren)口优势，未来十(shi)年，中国的(de)(de)(de)体(ti)育(yu)行业(ye)有(you)望进入一(yi)个飞速发展的(de)(de)(de)通道(dao)。以上便(bian)是(shi)互联(lian)网体(ti)育(yu)行业(ye)分(fen)析(xi)的(de)(de)(de)所(suo)有(you)内(nei)容(rong)了。
互联(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)体(ti)育产(chan)业，近年来随着(zhe)互联(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)思维、“互联(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)+”等概念(nian)的(de)(de)(de)提出，互联(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)与体(ti)育产(chan)业的(de)(de)(de)交叉融(rong)合，不再仅仅是技术(shu)领域(yu)的(de)(de)(de)简单应用(yong)，更趋(qu)向于以互联(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)技术(shu)应用(yong)和思维方式为(wei)基础(chu)的(de)(de)(de)体(ti)育产(chan)业生态体(ti)系相关(guan)的(de)(de)(de)更高层次(ci)实践。互联(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)与体(ti)育产(chan)业的(de)(de)(de)深度融(rong)合的(de)(de)(de)主要体(ti)现(xian)出产(chan)业价(jia)值创新、结构重塑、人性化、开放(fang)性等趋(qu)势。
互(hu)(hu)联网与体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的深度融合(he)(he)(he)只(zhi)是形式和手段，目(mu)的在于实现体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的转型升(sheng)级，形成(cheng)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的新(xin)生(sheng)(sheng)态体(ti)(ti)系(xi)。研究认为，开放(fang)性(xing)的体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)新(xin)生(sheng)(sheng)态是以体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)(hu)连(lian)一切，实现产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)转型升(sheng)级的目(mu)标体(ti)(ti)系(xi)。新(xin)生(sheng)(sheng)态体(ti)(ti)系(xi)以互(hu)(hu)联网技术、互(hu)(hu)联网思(si)(si)维(wei)与体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的跨界融合(he)(he)(he)为基(ji)础(chu)(chu)。包括(kuo)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)(hu)联网平台物(wu)质性(xing)基(ji)础(chu)(chu)：云(yun)计算、智(zhi)能感知、物(wu)联网、移(yi)动互(hu)(hu)联网、大(da)数(shu)据(ju)及知识(shi)发现等技术在体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)领域的综合(he)(he)(he)应用；理念(nian)基(ji)础(chu)(chu)：互(hu)(hu)联网思(si)(si)维(wei)与体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)思(si)(si)维(wei)的理念(nian)融合(he)(he)(he)，倡导(dao)以体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的价值(zhi)创新(xin)、结构重塑(su)，以及人性(xing)化、开放(fang)性(xing)的产(chan)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)(sheng)态。
新(xin)(xin)生(sheng)态(tai)体(ti)(ti)系以(yi)(yi)多(duo)元(yuan)(yuan)化产(chan)(chan)业(ye)结构、分布式(shi)(shi)生(sheng)产(chan)(chan)方式(shi)(shi)、互(hu)(hu)联网(wang)(wang)营销(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)、开(kai)(kai)放式(shi)(shi)创新(xin)(xin)模(mo)(mo)式(shi)(shi)为(wei)(wei)体(ti)(ti)系内容(rong)。与互(hu)(hu)联网(wang)(wang)产(chan)(chan)业(ye)的(de)(de)(de)跨(kua)界融合，使得体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)的(de)(de)(de)进入(ru)门槛进一步降低。社会力量甚(shen)至个人资(zi)本进入(ru)构成(cheng)体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)的(de)(de)(de)多(duo)元(yuan)(yuan)主(zhu)体(ti)(ti)，并促进体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)多(duo)元(yuan)(yuan)化结构形成(cheng)。进而决定了(le)体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)品(pin)和服务的(de)(de)(de)生(sheng)产(chan)(chan)方式(shi)(shi)的(de)(de)(de)向分布式(shi)(shi)转变。以(yi)(yi) B2B，B2C，O2O 等技术支撑，互(hu)(hu)联网(wang)(wang)（分层）直销(xiao)为(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)互(hu)(hu)联网(wang)(wang)营销(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)降低生(sheng)产(chan)(chan)者与消费者之间相互(hu)(hu)寻找的(de)(de)(de)成(cheng)本，是(shi)体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)新(xin)(xin)生(sheng)态(tai)的(de)(de)(de)重要营销(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)。开(kai)(kai)放式(shi)(shi)创新(xin)(xin)模(mo)(mo)式(shi)(shi)是(shi)体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)的(de)(de)(de)技术元(yuan)(yuan)素(su)、管理(li)元(yuan)(yuan)素(su)、经(jing)济元(yuan)(yuan)素(su)、价(jia)值元(yuan)(yuan)素(su)的(de)(de)(de)调整，是(shi)更(geng)高(gao)层面的(de)(de)(de)体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)开(kai)(kai)放式(shi)(shi)价(jia)值创新(xin)(xin)。
新生(sheng)态体(ti)系以网(wang)(wang)(wang)状(zhuang)产(chan)业(ye)(ye)集(ji)群(qun)、虚拟的(de)(de)产(chan)业(ye)(ye)组织(zhi)联盟(meng)以及第三(san)方服务为体(ti)系外延。互联网(wang)(wang)(wang)提供了(le)产(chan)业(ye)(ye)集(ji)群(qun)新的(de)(de)平台(tai)，产(chan)业(ye)(ye)集(ji)群(qun)不必是地域上的(de)(de)集(ji)中，可以是依托于互联网(wang)(wang)(wang)平台(tai)的(de)(de)同类或相关(guan)体(ti)育(yu)(yu)企业(ye)(ye)的(de)(de)网(wang)(wang)(wang)状(zhuang)聚集(ji)。并在此基础上形成虚拟的(de)(de)产(chan)业(ye)(ye)组织(zhi)联盟(meng)。体(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)(ye)开放新生(sheng)态下的(de)(de)产(chan)业(ye)(ye)联盟(meng)不仅(jin)仅(jin)体(ti)育(yu)(yu)企业(ye)(ye)或相关(guan)组织(zhi)的(de)(de)联盟(meng)，还可以融合(he)第三(san)方服务，乃至其他(ta)产(chan)业(ye)(ye)领(ling)域，形成互联网(wang)(wang)(wang)+体(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)(ye)+第三(san)方服务+……的(de)(de)联盟(meng)。
互联网(wang)(wang)与(yu)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)的(de)跨(kua)界融合是(shi)“互联网(wang)(wang)+”时代(dai)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)转型升(sheng)级(ji)(ji)的(de)客观需(xu)(xu)求。体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)开(kai)放性新生态是(shi)以互联网(wang)(wang)技术应用、互联网(wang)(wang)思维与(yu)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)的(de)跨(kua)界融合为(wei)基础、以产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)生态结构形式和外延为(wei)主要(yao)内(nei)容，互连一切，从而实(shi)(shi)现体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)转型升(sheng)级(ji)(ji)的(de)目标体(ti)(ti)系。互联网(wang)(wang)与(yu)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)跨(kua)界融合需(xu)(xu)要(yao)进一步(bu)研究和实(shi)(shi)践的(de)问题主要(yao)有(you)互联网(wang)(wang)技术在体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)领(ling)域的(de)高效(xiao)应用，融合体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)和互联网(wang)(wang)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)思维理念(nian)，积极的(de)政策(ce)导向，必要(yao)的(de)人才资源建设(she)，体(ti)(ti)育(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)管理体(ti)(ti)制的(de)变革等。
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