浅析中国体育产业现状及未来发展趋势

体育产业

中(zhong)国(guo)体育(yu)(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)现状，先(xian)看看体育(yu)(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)是(shi)什么？体育(yu)(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)是(shi)指为社会提供体育(yu)(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)同(tong)一类(lei)经济(ji)活动的(de)集合以(yi)及同(tong)类(lei)经济(ji)部(bu)门(men)的(de)综合。体育(yu)(yu)产(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)既包(bao)括(kuo)有形(xing)的(de)体育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)，也包(bao)括(kuo)无形(xing)的(de)体育(yu)(yu)服务(wu)；体育(yu)(yu)经济(ji)部(bu)门(men)不仅(jin)包(bao)括(kuo)市(shi)场企业(ye)，也包(bao)括(kuo)各种从事经营性(xing)活动的(de)其他各种机构，如事业(ye)单位(wei)、社会团体乃(nai)至个人。

广义(yi)(yi)的(de)体(ti)(ti)育产业(ye)指(zhi)“与体(ti)(ti)育运动相关(guan)的(de)一切生产经(jing)营(ying)活(huo)动，包括体(ti)(ti)育物质产品(pin)和体(ti)(ti)育服务(wu)产品(pin)的(de)生产、经(jing)营(ying)两大部分(fen)”。狭义(yi)(yi)的(de)体(ti)(ti)育产业(ye)是指(zhi)“体(ti)(ti)育服务(wu)业(ye)”或者是“体(ti)(ti)育事业(ye)中既(ji)可以(yi)进入市场，又可以(yi)盈利的(de)部分(fen)”。

2008年北京(jing)奥运会的(de)举办(ban)再(zai)一次提升(sheng)了(le)我(wo)国在国际(ji)上的(de)地(di)位，也(ye)带动了(le)我(wo)国多方面经济的(de)发展，使体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)(ye)也(ye)达到了(le)顶峰状态。但是随着奥运会的(de)结束(shu)，体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)(ye)出(chu)现了(le)一些新(xin)问题(ti)，因此(ci)，针(zhen)对奥运会过后我(wo)国体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)(ye)及中国体(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)(ye)现状面临的(de)问题(ti)，对如何加(jia)强体(ti)(ti)育(yu)(yu)事业(ye)(ye)的(de)发展做出(chu)具体(ti)(ti)分析。

体育产业的四个特征

空间依存(cun)度大(da)：体育产(chan)业经营首先要考虑为从事体育活(huo)动(dong)(dong)的消费者提(ti)供必(bi)要的体育健(jian)身活(huo)动(dong)(dong)场地场馆，还要考虑经营地点(dian)的区位因素等。

时间消(xiao)费明显(xian)：大多(duo)数(shu)体(ti)育消(xiao)费者只(zhi)有在(zai)拥(yong)有相(xiang)对(dui)充裕的余暇时间的前提(ti)下才可能(neng)进(jin)行(xing)体(ti)育消(xiao)费。

消(xiao)费层次要(yao)求高：只有大众有了一定(ding)程(cheng)度的(de)消(xiao)费能力和较高层次的(de)精神(shen)娱乐需(xu)求之后，才(cai)可能诞生体育产业。

服务(wu)质(zhi)量(liang)要(yao)(yao)求高：体(ti)育服务(wu)业(ye)是体(ti)育产业(ye)的(de)核心(xin)，体(ti)育消费者要(yao)(yao)通过时间(jian)和金(jin)钱的(de)消费换取(qu)运动满(man)足感、体(ti)质(zhi)增强等多(duo)层次消费需求。

中国体育产业现状分析

中(zhong)国体育产业(ye)现状(zhuang)图文如(ru)下：

从目前(qian)体育(yu)产业(ye)(ye)结构看，与发达(da)国(guo)家相比(bi)，我国(guo)体育(yu)服务业(ye)(ye)占(zhan)(zhan)比(bi)偏(pian)低。目前(qian)，我国(guo)体育(yu)用(yong)品(pin)占(zhan)(zhan)比(bi)达(da)到65.7%，体育(yu)服务业(ye)(ye)占(zhan)(zhan)比(bi)仅(jin)为33.4%。美国(guo)体育(yu)产业(ye)(ye)结构中，体育(yu)服务比(bi)重(zhong)高(gao)达(da)57%，体育(yu)用(yong)品(pin)制造(zao)仅(jin)占(zhan)(zhan)28%。

中国体育产业的发展趋势

未来10年，是(shi)推进健康中(zhong)国(guo)建设的重要战略机(ji)遇期。经济(ji)保持中(zhong)高(gao)速增长(zhang)将为维护人民健康奠定(ding)坚实基(ji)础，消费结构(gou)升级(ji)将为发展体(ti)育服(fu)务创造广阔(kuo)空(kong)间，科技创新将为提高(gao)健康水平(ping)提供有力支(zhi)撑，各方面制度更(geng)加(jia)成熟更(geng)加(jia)定(ding)型将为体(ti)育领(ling)域可持续发展构(gou)建强大(da)保障。

政策发(fa)力(li)：《关(guan)于发(fa)展体(ti)(ti)育(yu)产业(ye)(ye) 促进(jin)体(ti)(ti)育(yu)消费的实施(shi)意见(jian)》、《全民健(jian)身计划(hua)（2016-2020）》、《健(jian)康中(zhong)国2030规划(hua)纲(gang)要(yao)》、《关(guan)于加快发(fa)展健(jian)身休闲产业(ye)(ye)的指(zhi)导(dao)意见(jian)》、《关(guan)于大力(li)发(fa)展体(ti)(ti)育(yu)旅游的指(zhi)导(dao)意见(jian)》、等等，所有政策都把体(ti)(ti)育(yu)产业(ye)(ye)作(zuo)为推动中(zhong)国经济转型升(sheng)级的重要(yao)力(li)量。

消(xiao)费(fei)升级(ji)：目前我国(guo)人(ren)均体(ti)育消(xiao)费(fei)仅(jin)为发(fa)达(da)国(guo)家的(de)(de)十分之一(yi)，潜力巨大；人(ren)均8000美元(yuan)以上，运(yun)动健身消(xiao)费(fei)将有质的(de)(de)飞跃；体(ti)育消(xiao)费(fei)需求从(cong)传统的(de)(de)体(ti)育制造用品(pin)初次(ci)消(xiao)费(fei)转向娱乐性消(xiao)费(fei)、观赏性消(xiao)费(fei)；年轻消(xiao)费(fei)群(qun)体(ti)、女性群(qun)体(ti)对(dui)于(yu)新型体(ti)育运(yun)动的(de)(de)消(xiao)费(fei)需求增强(qiang)，如马拉松、雪上运(yun)动、户外运(yun)动等。

资(zi)本关注：目(mu)前万达、恒大、华夏(xia)幸福(fu)、绿地、富力、上港、权健、富德、东(dong)胜、苏宁、广厦(sha)、广汇等房地产投资(zi)商均涉足体(ti)育；腾讯、阿里、新浪、网易、百度(du)、京(jing)东(dong)、暴风等都投资(zi)体(ti)育；体(ti)育产业前景光(guang)明。

中国体育产业现状-未来发展趋势

产业规模进一步扩大

2012-2016年我国体育(yu)行业(ye)(ye)产值和(he)增(zeng)加值五(wu)年年均复合增(zeng)长率分别为18.94%和(he)19.87%，增(zeng)长十(shi)分迅速。在国家政(zheng)策大力支持引(yin)导下，预(yu)计到2020年我国体育(yu)产业(ye)(ye)总产值能顺利实现突破3万(wan)亿的(de)目标，到2022年体育(yu)产业(ye)(ye)规模将(jiang)进一步超过(guo)3.5万(wan)亿，增(zeng)加值也将(jiang)达1.14万(wan)亿。

体育消费进一步升级

目(mu)前我(wo)国人均体育消(xiao)(xiao)费(fei)仅为发达国家的十分之一，潜力巨(ju)大。体育消(xiao)(xiao)费(fei)需求(qiu)(qiu)从传统的体育制造用(yong)品初次消(xiao)(xiao)费(fei)转向娱乐(le)性消(xiao)(xiao)费(fei)、观赏性消(xiao)(xiao)费(fei)；消(xiao)(xiao)费(fei)者对于新(xin)型体育运(yun)(yun)动(dong)的消(xiao)(xiao)费(fei)需求(qiu)(qiu)增(zeng)强，如马拉松、竞(jing)技体育、雪(xue)上运(yun)(yun)动(dong)、户外运(yun)(yun)动(dong)等。

“体育+”产业快速融合

体育(yu)产(chan)业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全(quan)民健身(shen)、体育(yu)产(chan)业等(deng)(deng)为(wei)基本架构(gou)(gou)，整合教育(yu)、医疗、金融、旅游、文(wen)化等(deng)(deng)“体育(yu)+”资源，构(gou)(gou)建一种全(quan)新、高级(ji)的体育(yu)生态系统(tong)。

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