互联网+体育赋予了体育产业新活力及发展必然趋势

互联网+体育概述

“互(hu)联(lian)(lian)(lian)网+体(ti)育(yu)(yu)(yu)”是(shi)指(zhi)以创新2.0下互(hu)联(lian)(lian)(lian)网发展的(de)新形(xing)态、新业(ye)态为依托，将互(hu)联(lian)(lian)(lian)网的(de)创新成(cheng)果深(shen)度(du)融合于体(ti)育(yu)(yu)(yu)行(xing)业(ye)的(de)发展之中，推动传统体(ti)育(yu)(yu)(yu)行(xing)业(ye)的(de)产(chan)业(ye)链、市(shi)场业(ye)态及商业(ye)模式等各个(ge)方面(mian)的(de)颠覆性(xing)创新与变革，改造(zao)体(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)业(ye)的(de)演(yan)进(jin)模式和(he)商业(ye)模式，提升体(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)业(ye)的(de)创新力、生产(chan)力和(he)核心竞争力，形(xing)成(cheng)更广泛的(de)以互(hu)联(lian)(lian)(lian)网+为基(ji)础设施(shi)和(he)实现工具的(de)体(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)业(ye)发展新形(xing)态。

一句话概括：通过(guo)互联网+的(de)方法，解放生产(chan)力，推动传统体育产(chan)业的(de)全(quan)(quan)面升(sheng)级(ji)，使之到达全(quan)(quan)新的(de)境界。

未来体育产业发展的必然趋势

互(hu)联网(wang)(wang)+体育，未来(lai)体育产(chan)业(ye)(ye)发(fa)展的(de)(de)必然趋势，随着经济的(de)(de)发(fa)展，居民平均收入不断(duan)提升，群(qun)众对体育产(chan)业(ye)(ye)的(de)(de)需求呈(cheng)爆(bao)发(fa)式增长。同时，政(zheng)府(fu)、资本和需求这(zhei)“三(san)驾(jia)马(ma)车”也(ye)将(jiang)体育产(chan)业(ye)(ye)的(de)(de)发(fa)展推动到国(guo)家(jia)战略高度(du)。在体育产(chan)业(ye)(ye)链上，各大公(gong)司都摩拳擦掌，而“互(hu)联网(wang)(wang)+”无(wu)疑是(shi)企业(ye)(ye)实现升级和转型(xing)的(de)(de)关(guan)键。各企业(ye)(ye)根(gen)据(ju)自(zi)身(shen)优(you)势，以互(hu)联网(wang)(wang)为媒介，抓(zhua)住发(fa)展的(de)(de)契机，引领(ling)着体育产(chan)业(ye)(ye)正式迈入“黄金时代”。

一、在互联网时代下，追逐体育产业发展新趋势

互(hu)联网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)(yu)，在互(hu)联网(wang)时(shi)代下(xia)(xia)，追(zhui)逐体(ti)育(yu)(yu)(yu)产业发(fa)展(zhan)。从(cong)体(ti)育(yu)(yu)(yu)产业未来(lai)的发(fa)展(zhan)来(lai)看，“创新”将(jiang)成为(wei)体(ti)育(yu)(yu)(yu)产业发(fa)展(zhan)的主流(liu)。现如今的消费市场(chang)，人们都在追(zhui)求突破，剑走偏锋，为(wei)求在市场(chang)中分得最大利益的一(yi)杯羹。互(hu)联网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)(yu)的时(shi)代背景下(xia)(xia)，体(ti)育(yu)(yu)(yu)产业也在进行技(ji)术革新，突破传统的商(shang)业模式，确(que)立(li)自(zi)己独(du)特(te)的明确(que)的产业形式，创新体(ti)育(yu)(yu)(yu)客户端(duan)，实现线(xian)上线(xian)下(xia)(xia)互(hu)动体(ti)验。

另一(yi)方(fang)面，人(ren)们在物质生活(huo)基(ji)本(ben)满足的(de)(de)(de)同(tong)时就会更(geng)加(jia)追求(qiu)精(jing)神享受，所以在体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)未来的(de)(de)(de)发(fa)展上(shang)，服务理(li)念也是需要提(ti)升。将(jiang)(jiang)现有的(de)(de)(de)体(ti)(ti)育(yu)资源(yuan)最优配置，合理(li)人(ren)性化的(de)(de)(de)组织体(ti)(ti)育(yu)活(huo)动。以体(ti)(ti)育(yu)元素为(wei)指导(dao)，体(ti)(ti)育(yu)组织为(wei)关键，产(chan)品服务为(wei)重点(dian)，构建新型(xing)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)形态。同(tong)时，实时关注(zhu)客户端用户的(de)(de)(de)反(fan)馈信息(xi)，切实掌握(wo)第一(yi)手的(de)(de)(de)需求(qiu)资源(yuan)，明(ming)确(que)目前消费人(ren)群的(de)(de)(de)主导(dao)消费方(fang)向，构建稳定的(de)(de)(de)盈利方(fang)式(shi)和商业(ye)模(mo)式(shi)。将(jiang)(jiang)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)市(shi)场(chang)细分，关注(zhu)民族传(chuan)统体(ti)(ti)育(yu)市(shi)场(chang)、地域特色体(ti)(ti)育(yu)文化以及电子(zi)竞技(ji)、极限(xian)运动等，拓宽(kuan)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)领域。最后，在政府政策的(de)(de)(de)引导(dao)和大力扶持(chi)下，构建起学校(xiao)、市(shi)场(chang)、企业(ye)协(xie)同(tong)发(fa)展的(de)(de)(de)体(ti)(ti)育(yu)产(chan)业(ye)链条。

在互联(lian)网思维普遍渗透的(de)(de)(de)背景(jing)下，随着全球化(hua)(hua)步伐的(de)(de)(de)加快与体(ti)(ti)育文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)迅猛发(fa)展，体(ti)(ti)育产(chan)(chan)业与经济领域(yu)不断走向深(shen)度(du)融合(he)，呈现(xian)出较(jiao)强的(de)(de)(de)产(chan)(chan)业关联(lian)效应。利好的(de)(de)(de)政策再加上(shang)移(yi)动互联(lian)网的(de)(de)(de)技术支(zhi)持，中(zhong)国体(ti)(ti)育产(chan)(chan)业将(jiang)形成(cheng)巨(ju)大的(de)(de)(de)市场空(kong)间，也将(jiang)吸(xi)引(yin)更多的(de)(de)(de)战略投资。 “互联(lian)网+”时代是一个(ge)很新、很重要的(de)(de)(de)时期(qi)，体(ti)(ti)育与互联(lian)网之间更多的(de)(de)(de)融合(he)，也将(jiang)会成(cheng)为未来体(ti)(ti)育产(chan)(chan)业发(fa)展的(de)(de)(de)必然(ran)趋势。

二、互联网+体育产业发展背景

2014年，《国务(wu)院46号文(wen)》发布以(yi)来，促进(jin)(jin)全(quan)民健(jian)身与体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)发展就已(yi)上升为国家发展战略，互(hu)联网与体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)的融合更(geng)是成为一种全(quan)新的趋势。而在国务(wu)院文(wen)件《关于加(jia)快发展体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产(chan)业(ye)促进(jin)(jin)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消费(fei)的若干意见(jian)》也可以(yi)看出，预计到2025年，我(wo)国经常参加(jia)体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)锻炼的人口数将(jiang)达到4亿(yi)人以(yi)上，这其中55.1%的人未(wei)来有意向进(jin)(jin)入(ru)收费(fei)场馆进(jin)(jin)行体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)运动，90%多的人员具有培(pei)训需求。由此(ci)可见(jian)，体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)行业(ye)的市场空前广阔，依靠传统的体(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)模式已(yi)无法满足庞大(da)的用(yong)户需求。

三、体育媒体“阔气出手”， 开辟互联网直播新时代

互联(lian)网+体(ti)育，体(ti)育赛事(shi)是(shi)每(mei)(mei)个(ge)体(ti)育平台必不可少的(de)，而体(ti)育赛事(shi)其本身就是(shi)一项(xiang)极具(ju)观赏价值(zhi)和商业(ye)价值(zhi)的(de)竞技运(yun)动。因此，市场对体(ti)育赛事(shi)的(de)强烈需求使得市场化运(yun)作(zuo)的(de)利润空间越来(lai)越大。赛事(shi)直播(bo)从过(guo)去的(de)赛事(shi)转播(bo)演变为独家直播(bo)，很显然是(shi)各平台向(xiang)通(tong)过(guo)这些(xie)内容来(lai)吸引并聚合更(geng)多的(de)用户，每(mei)(mei)一个(ge)用户同时(shi)也是(shi)其他体(ti)育产品的(de)潜在用户。

对于这些(xie)平(ping)台而(er)言(yan)，赛(sai)事直(zhi)播已(yi)经超越了形式的存在，背后是一整套社化(hua)运营的东西，这也(ye)是互(hu)联网+体(ti)育简单而(er)直(zhi)接的体(ti)现。

四、互联网+体育，以运动APP为纽带，打造互联网健身新潮流

互联(lian)网+体育在当前对于大众而(er)言，主(zhu)要还是体现在全民健(jian)身方面。在我们的(de)(de)传统认识里，健(jian)身活(huo)动通(tong)常(chang)需要有(you)(you)特定的(de)(de)人(ren)群(qun)、固定的(de)(de)时间(jian)和足够活(huo)动的(de)(de)场地。但是由(you)于当前快节奏的(de)(de)生活(huo)模式，人(ren)们未必(bi)能够轻松的(de)(de)在方便的(de)(de)时间(jian)里满(man)足所有(you)(you)条件，这在很(hen)大程度上(shang)降低了健(jian)身人(ren)士的(de)(de)积极(ji)性和持久性。

在(zai)“互联网+体育”的时代下(xia)，一系列的运(yun)动APP应(ying)运(yun)而生。在(zai)这些APP中，用户可以自由地(di)选择健身的时间和(he)场(chang)地(di)，通过互联网迅速帮你(ni)(ni)找到(dao)陪(pei)你(ni)(ni)跑步(bu)、教你(ni)(ni)打(da)球的人。同时为你(ni)(ni)推荐最适(shi)合的运(yun)动场(chang)地(di)，实时记(ji)录(lu)你(ni)(ni)的数(shu)据，反馈到(dao)专(zhuan)业人士那儿进行数(shu)据的分(fen)析和(he)进一步(bu)的指导，实现线上线下(xia)有效的沟(gou)通。

另(ling)外(wai)一点(dian)，在这些运动APP中，普遍都带(dai)有社交功(gong)能。能够在健身的同(tong)时和客户端里更(geng)(geng)广(guang)范围的朋友们一起交流心得，接触更(geng)(geng)多的新式健身项目，无形中也提(ti)升了自己(ji)对健身的兴趣。

现(xian)代人们(men)追求的(de)(de)(de)便捷、个性化(hua)的(de)(de)(de)消费是新的(de)(de)(de)发展趋势(shi)，而运动APP的(de)(de)(de)诸多(duo)功能(neng)也正适(shi)合了这些要求，将体(ti)育(yu)产(chan)业的(de)(de)(de)结构进一步优化(hua)，挖掘出体(ti)育(yu)产(chan)业的(de)(de)(de)更(geng)大潜力。

几款运动AAP介绍

1、keep:有(you)专业健身(shen)教练作指导，有(you)记(ji)录跑步数据的(de)功能，适合没时(shi)间去健身(shen)房的(de)人。

2、咕咚:有记录(lu)跑步(bu)数据(ju)的功能，可以迅速找到同城的使用此款app的跑友和世界(jie)各地马(ma)拉松报名情况，适(shi)合跑步(bu)和社(she)交。

3、Nike+:这是一款免费的app，提(ti)供实时排行榜(bang)功能和跑(pao)步(bu)(bu)音(yin)乐服务，还(hai)能记录使用不同型(xing)号跑(pao)鞋所产(chan)生(sheng)的跑(pao)步(bu)(bu)数据。

4、walkup:提供虚拟环游世界的走路(lu)步数(shu)数(shu)据，为(wei)没有(you)时(shi)间和金钱的小伙伴提供一种周(zhou)游全世界的念想(xiang)。app整体使(shi)用起来的外观也比较(jiao)好看(kan)。

5、马(ma)拉马(ma)拉:是一款官方正式推(tui)出(chu)的(de)app，用来提供马(ma)拉松和(he)越野赛(sai)的(de)报名渠道(dao)，以提供跑步数据为(wei)主。

6、每日(ri)瑜(yu)(yu)伽(jia):提供瑜(yu)(yu)伽(jia)教练的专业(ye)指(zhi)导功能，非常适合没时间报名户外瑜(yu)(yu)伽(jia)的小伙伴。

互联网+体育的影响力
一、互联网推动着传统体育服务业态的转变

随着“互联(lian)网+”被(bei)纳入国(guo)家(jia)顶层设计，提升至国(guo)家(jia)战略(lve)层面，利用“互联(lian)网+”推进(jin)体(ti)育事业发展、促(cu)进(jin)全(quan)民健身广(guang)泛(fan)开(kai)展已成为趋势。

各种健身、骑行、跑步、运动(dong)商城、体(ti)(ti)育(yu)社交APP的广泛(fan)应用表(biao)明，互联(lian)网全方位改变(bian)了体(ti)(ti)育(yu)下游产业(ye)特别是传统体(ti)(ti)育(yu)服务(wu)形态，线上线下有(you)机融合，互联(lian)网体(ti)(ti)育(yu)方兴未艾，成为体(ti)(ti)育(yu)信息服务(wu)业(ye)的重要组成，也引发了创(chuang)投(tou)资本竞(jing)相追逐。

除此之(zhi)外(wai)，更(geng)多(duo)的(de)体育(yu)行业尤其是体育(yu)服务(wu)业，都(dou)在与互联网牵手，寻求更(geng)便捷、多(duo)元化(hua)的(de)服务(wu)，加快(kuai)转(zhuan)型步伐(fa)。

具体(ti)来说：就体(ti)育健(jian)身行业(ye)而言，在约教(jiao)练方面，目前(qian)有(you)各种约教(jiao)练的平台(tai)，场馆内教(jiao)练可实现线上直约，或(huo)者是预(yu)约教(jiao)练去场馆陪练，从而更加省时、快(kuai)捷(jie)的约到教(jiao)练进行健(jian)身指(zhi)导和(he)培训。

就(jiu)体(ti)育(yu)培(pei)训(xun)行(xing)业(ye)而言，传统体(ti)育(yu)培(pei)训(xun)行(xing)业(ye)的(de)教育(yu)资源存在着分散、水平不一的(de)问题，相关体(ti)育(yu)培(pei)训(xun)平台能(neng)够(gou)整合(he)线下权威的(de)信(xin)息、培(pei)训(xun)和教学资源，将(jiang)市(shi)场上的(de)优质资源、专业(ye)的(de)体(ti)育(yu)人(ren)才与用户实现匹配，实现集中化、广泛化传播。

二、从“互联网+体育”到“互联网+体育+相关行业”

方面，利用互(hu)联网、大数(shu)据、云(yun)计算等信(xin)息技术改变传(chuan)统(tong)产(chan)业，推动(dong)转型升级；另一方面，传(chuan)统(tong)产(chan)业或(huo)领(ling)域相互(hu)之间相互(hu)融合，以现代信(xin)息技术手段为支撑，传(chuan)统(tong)产(chan)业或(huo)领(ling)域深度融合发(fa)展(zhan)。可以说，多业态融合将成发(fa)展(zhan)趋势(shi)。体育(yu)就(jiu)其(qi)本质(zhi)而言，就(jiu)是人们共同参与(yu)的活(huo)动(dong)，其(qi)开(kai)放(fang)性(xing)、参与(yu)性(xing)、互(hu)动(dong)性(xing)、包容(rong)性(xing)的特点(dian)鲜明。

作为产(chan)(chan)业(ye)，体育(yu)(yu)(yu)与其他(ta)行业(ye)融合(he)能够迅(xun)速产(chan)(chan)生“化学(xue)反应(ying)”，带来新(xin)的(de)(de)发(fa)展。伴(ban)随着(zhe)体育(yu)(yu)(yu)改(gai)革发(fa)展的(de)(de)不(bu)断深入，体育(yu)(yu)(yu)的(de)(de)内涵和(he)外延进一步丰富(fu)拓展，体育(yu)(yu)(yu)与科技(ji)、文化、医疗、养老、旅游、会展等相关行业(ye)日益融合(he)，体育(yu)(yu)(yu)服务贸易、体育(yu)(yu)(yu)康复等新(xin)型业(ye)态层出不(bu)穷(qiong)，体育(yu)(yu)(yu)将愈益体现出多样性(xing)、混合(he)性(xing)和(he)包容性(xing)等特(te)点，“体育(yu)(yu)(yu)+”形态正在显(xian)现。

《体(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)发展(zhan)“十三(san)(san)五(wu)(wu)”规划》第一(yi)次出(chu)现了“体(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)+”的(de)新提法，强(qiang)(qiang)调要“大力发展(zhan)‘体(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)+’，积(ji)极拓展(zhan)体(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)新业(ye)态”。《体(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)产(chan)业(ye)发展(zhan)“十三(san)(san)五(wu)(wu)”规划》指出(chu)，“促进体(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)与文化(hua)、养老(lao)、教育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、健康、农业(ye)、林(lin)业(ye)、水利(li)、通航等产(chan)业(ye)的(de)融(rong)合(he)发展(zhan)。”从发达国家(jia)体(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)发展(zhan)经验来看，体(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)与其他产(chan)业(ye)关(guan)联性较强(qiang)(qiang)。

以大型(xing)体(ti)育(yu)(yu)赛(sai)事的举办(ban)为(wei)例，其明显拉动周边的餐饮、酒(jiu)店、旅游、交(jiao)通(tong)、通(tong)讯、房产等(deng)。可以预见，未来五年(nian)，体(ti)育(yu)(yu)+旅游、体(ti)育(yu)(yu)+娱乐、体(ti)育(yu)(yu)+生活等(deng)跨界融合的新业(ye)(ye)态(tai)(tai)将风起云涌。同时(shi)“互联(lian)网+体(ti)育(yu)(yu)+相(xiang)(xiang)关(guan)行业(ye)(ye)”，正成为(wei)新的发(fa)展(zhan)(zhan)业(ye)(ye)态(tai)(tai)。特别是移动互联(lian)、物联(lian)网、大数据等(deng)普(pu)遍(bian)应用，将推动相(xiang)(xiang)关(guan)业(ye)(ye)态(tai)(tai)融合和(he)发(fa)展(zhan)(zhan)。

目前来看，相(xiang)当多的国内互(hu)联(lian)(lian)网(wang)企业(ye)成为(wei)体(ti)育(yu)(yu)跨业(ye)态融合的“急(ji)先(xian)锋”，互(hu)联(lian)(lian)网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)+电影(ying)、互(hu)联(lian)(lian)网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)+电子(zi)商务、互(hu)联(lian)(lian)网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)+旅(lv)游、互(hu)联(lian)(lian)网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)+健身(shen)医疗、互(hu)联(lian)(lian)网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)+培训、互(hu)联(lian)(lian)网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)+智能(neng)场馆等(deng)都是能(neng)够关(guan)联(lian)(lian)的领域(yu)，为(wei)各方面所看好，引来了社会(hui)资本大(da)量涌入，掀(xian)起了新一轮体(ti)育(yu)(yu)产业(ye)热。

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